ZENK Assessoria · Relatório de Performance

Fazenda Cavalinno

Dashboard de BI · Março 2026 · Tráfego Pago + Operação
Março 2026 Versão 2
Indicadores Principais
Investimento Total
R$3.364
Reservas R$3.200 + Engaj. R$164
Total de Reservas
134
4,8 pessoas por reserva
Total de Pessoas
642
71 pessoas por dia de operação
Custo por Cliente / Pessoa
R$5,24
cada cliente individual = uma venda
Custo por Reserva / Mesa
R$25,10
1 mesa = ~4,8 clientes · R$3.364 ÷ 134
Taxa Lead → Reserva
16,9%
134 ÷ 795 leads
Pessoas por Reserva
4,8x
multiplicador de grupo por mesa
Conversas Totais
795
CPL médio R$3,00
Insight Estratégico
O restaurante não tem problema de demanda — tem problema de previsibilidade. O tráfego gera leads consistentes a R$3,00. O resultado do fim de semana é definido até quinta-feira. Sábado depende de construção antecipada de demanda. Domingo apresenta consistência natural.
Análise Semanal
Semana Leads Reservas Pessoas Taxa Conv. Custo/Reserva
Semana 1 252 35 184 13,9% R$22,86
Semana 2 294 19 86 6,5% R$41,79
Semana 3 249 21 102 8,4% R$38,05
Semana 4 — 32 146 — —
Semana 2: maior volume de leads (294) gerou a menor conversão (6,5%). Volume de leads sem tempo de maturação não gera conversão proporcional.
Conversas por Semana + Taxa de Conversão
Semanas 1–3 · Leads (barras) · Conv. % (linha)
Custo por Reserva por Semana
Verde = melhor eficiência · Vermelho = pior
Sábado vs Domingo
DOMINGO
CONSISTENTE
Total Reservas
108
5 domingos operados
Total Pessoas
510
5 de 5 (100%)
Média/Dia Reservas
21,6
por domingo
Média/Dia Pessoas
102
por domingo
Todos os 5 domingos do mês operaram. Demanda estável e previsível.
SÁBADO
INSTÁVEL
Total Reservas
26
2 de 4 sábados ativos
Total Pessoas
132
apenas dias c/ operação
Média (todos os sáb.)
6,5
reservas/dia · 33 pessoas
Média (sáb. ativos)
13
reservas/dia · 66 pessoas
14/03 e 21/03 sem operação. 50% de aproveitamento do potencial de sábado.
Distribuição de Reservas · Dom vs Sáb
■ Domingo 108 (80,6%) ■ Sábado 26 (19,4%)
Volatilidade de Performance
⚠️ Instabilidade nos Sábados
Sábados com operação
50%
2 de 4 sábados operaram
Domingos com operação
100%
5 de 5 domingos operaram
Melhor Sábado Ativo
28/03 — 14 res. · 53 pessoas
Pior Sábado Ativo
07/03 — 12 res. · 79 pessoas
Variação entre sáb. ativos
16,7% em reservas
Zero operação em 14/03 e 21/03 impacta diretamente a receita do mês.
Reservas por Dia
Reservas por Dia · Março 2026
Verde = Domingo · Âmbar = Sábado ativo · Vermelho = Sábado sem operação
Pessoas por Dia
Pessoas Atendidas por Dia · Março 2026
Tráfego Semanal
Conversas por Semana + CPL (R$)
Semanas 1–3 · Barras = conversas · Linha = CPL médio em R$
Distribuição de Leads por Dia da Semana
Dados não disponíveis nesta versão
Distribuição diária de leads não disponível nesta versão. Para exibir este gráfico, exportar o relatório diário de mensagens do Meta Ads Manager e incluir na próxima versão.
Funil de Conversão
Leads → Reservas → Pessoas
100% dos leads considerados como provenientes do tráfego pago
Lead → Reserva
16,9%
134 de 795 leads fecharam reserva
Multiplicador de Grupo
4,8x
cada reserva traz em média 4,8 pessoas
Eficiência do Investimento
Custo por Cliente / Pessoa (= Custo por Venda)
R$5,24
Cada cliente individual que compareceu custou R$5,24. Se ticket médio R$80: marketing representa 6,5% da receita gerada por pessoa.
Custo por Reserva / Mesa (≠ custo por cliente)
R$25,10
Cada R$25 investido traz uma mesa completa — grupo médio de 4,8 clientes. Dividindo pelos clientes, o custo cai para R$5,24/pessoa.
Funil de Tráfego — Março 2026
Impressões
cada pessoa viu o anúncio em média 2,22×
Alcance Único
▼ 0,44% — a cada 229 pessoas alcançadas, 1 inicia conversa
Conversas Iniciadas
▼ 16,9% — a cada 6 conversas, 1 vira reserva
Reservas / Mesas
× 4,8 — média de 4,8 clientes por reserva
Clientes / Pessoas
Impressões
404.027
total de exibições do anúncio
Alcance Único
181.765
pessoas únicas impactadas
Conversas Iniciadas
795
Custo por conversa: R$3,00
Reservas / Mesas
134
Custo por mesa: R$25,10
Clientes / Pessoas
642
Custo por cliente: R$5,24
📡
Exposição
181.765 pessoas únicas alcançadas. A exposição está funcionando — o anúncio chega ao público certo.
💬
Conversão começa aqui
A conversão relevante começa nas conversas iniciadas. 795 conversas a R$3,00 cada — esse é o lead real da operação.
✅
Fechamento
16,9% das conversas viram reserva. Cada R$25,10 traz uma mesa. Cada R$5,24 traz um cliente.
Detalhamento por Dia
Data Dia Reservas Pessoas Média/Res.
01/03 DOM 23 ~105 4,6
07/03 SÁB 12 ~79 6,6
08/03 DOM 27 ~124 4,6
14/03 SÁB — sem operação —
15/03 DOM 19 ~86 4,5
21/03 SÁB — sem operação —
22/03 DOM 21 ~102 4,9
28/03 SÁB 14 ~53 3,8
29/03 DOM 18 ~93 5,2
Alertas e Oportunidades
🔴 Crítico
Sábados sem operação
14/03 e 21/03 sem abertura. 50% dos sábados perdidos. O resultado é definido até quinta-feira — pipeline antecipado é decisivo.
⚠️ Atenção
Pipeline Tardio
Campanhas iniciadas depois de quarta de manhã reduzem o tempo de maturação dos leads. Sem volume acumulado até sexta, sábado opera no limite.
📊 Oportunidade
Crescer sem aumentar investimento
A taxa de conversão atual é 16,9%. Melhorar o processo de fechamento pode dobrar reservas sem adicionar R$1 no tráfego.
✅ Tráfego Saudável
CPL estável e topo de funil eficiente
CPL estável a ~R$3,00 nas 3 semanas. Volume consistente de 249–294 conversas. O topo do funil está funcionando — o gargalo está na conversão.
👥 Perfil de Grupo
4,8 pessoas por reserva
O cliente é um grupo. A comunicação deve ativar gatilho de grupo (família, amigos, casal + convidados), não individual.
💡 ROI Positivo
R$5,24 por pessoa
Se ticket médio R$80–120, marketing representa 4–7% da receita. Operação de tráfego eficiente e com espaço para escalar.
Insights Estratégicos
📌 O resultado do fim de semana é definido até quinta-feira
📌 O restaurante não tem problema de demanda — tem problema de previsibilidade
📌 Existe oportunidade de crescimento sem aumentar investimento: melhorar conversão
Diagnóstico Central
"O problema não é tráfego — é tempo de decisão do cliente."
Com o volume atual de leads, existe oportunidade de aumentar o resultado apenas melhorando o timing e a conversão, sem necessidade de aumentar o investimento.
Interpretação Estratégica
● O volume de leads é consistente semana a semana — o tráfego está funcionando corretamente.
● A variação de resultados está no tempo de maturação dos leads, não na geração de demanda.
● Leads precisam de tempo para decidir, organizar grupos e efetivar a reserva.
● Quando a demanda começa a ser construída a partir de quarta-feira, há maior previsibilidade de ocupação no sábado.
Diretriz de Execução Semanal
Quarta-feira
Início da geração de demanda — campanhas no ar
Quinta-feira
Fortalecimento da intenção — volume acumulando
Sexta-feira
Pressão de conversão — fechar as reservas do sábado
Sábado
Fechamento final — resultado já definido pela semana
O desempenho do sábado depende diretamente da construção de demanda ao longo da semana.
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